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需要安装专用的接收器，还需要每月缴纳收视费，因此，在五六十年代，丽的电视只是小部分富人的高级娱乐而已。
丽的开台后的第十年，1967年11月19日，无线台（tvb）正式成立。
tvb取自英文televisionbroadcastslimited，又称香港电视广播有限公司，创始人包括“铜锣湾地王”希慎家族成员利笑和先生、邵氏公司主席邵爵士等，首届主席由利笑和担任，港督戴麟趾乘直升机到现场主持了开台典礼。
香江人习惯把tvb称为“无线”或“无记”，是因为与丽的相比，无线不需要铺线或技术人员上门安装，只需一条天线，即可收看彩色内容（其时丽的依旧是黑白画面）。更要命的是，收看无线电视免！费！
不光是实行免费政策，与丽的主打精英口味的节目相比，无线诞生之初，已决定走搞笑兼本地化的“师奶台”路线。
‘免费收看’+‘节目亲民’，无线台不仅成功把“电视”这一休闲文化普及到各阶层，更令自身在两三年间迅速成长为足以同丽的抗衡的超级大台。
丽的在连续亏损六七年后，终于在1973年作出重大改革：广播形式从有线转为无线；收费变为免费；可惜为时已晚，到1975年的时候，无线在收视率上已经彻底压倒丽的。
1975年，本就竞争激烈的电视市场又多了一个新的对手，香江佳艺电视台（英文：commercialtelevsion或ctv，简称：佳视）在1975年9月7日开播，是香港的第三家免费商营电视台。丽的、无线、佳视这三家电视台的总部都位于广播道上的一个小山丘，附近还有香江电台和商业电台，于是香江人将广播道戏称为‘五台山’。
后起之秀的佳视主打电视剧，是全世界第一间改编华文武侠小说成为电视剧的电视台；佳视更带领潮流，率先改编金庸武侠小说作电视剧，其制作的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等都被电视迷视为经典。
同一年，老迈的丽的电视终于也醒过神来，黄西照成为丽的首位华人总经理，他大胆起用新人麦当熊、李兆雄和屠用熊（“丽的三雄”），加上“丽的第一才子”萧若元等，群星闪耀的丽的也是怪招迭出，渐渐地收回失地。
1978年时，佳视重金从无线台挖角，罗致了无线的总经理和多名得力干将，将无线的电视制作部几乎挖空。佳视并于1978年7月1日推出“七月攻势”，于香江进行大规模宣传活动，六月有所谓全台艺员花车巡游，六月尾至七月初在各大报刊登全版广告，二十九日曰‘后日不宜应酬’；三十日曰‘明日不宜雀战’；七月一日曰‘今日不宜错过’，所谓‘不宜错过’，其意是佳视新节目出台了。此后接连数天都有‘不宜’，如‘不宜动武’、‘不宜出外晚膳’、‘不宜追明星’等等。又于尖沙咀码头派发录音带以宣传新节目。“七月攻势”包括多部重头剧集：郑玉玲、米雪儿主演的《名流情史》、徐客导演、于安安主演的《金刀情侠》，加上《推理剧场》、《急先锋》，及当时于香港电视媒体首创的成人清谈节目《哈啰夜归人》等。
可惜，“七月攻势”其实是佳视的回光返照，“七月攻势”推出后，收效及收视率增长皆未如预期；同时又因花费大量资金，令佳视的营运资金迅速耗尽。1978年8月21日早上，佳视突然发表声明，宣布因财政陷入困境而停止运作，并在总部大门外贴出告示，表示佳视当日起停播。
佳视倒闭后，香江的电视市场又变回无线、丽的两强争霸的局面。
丽的接收了佳视流出的大部分精英，1980年9月1日，麦当熊、肖若元推出“千帆并举”九月攻势，针对无线“长剧+单元剧+欢乐今宵”的播出模式整晚连播《大地恩情》等3部剧集，提出“今晚、明晚、晚晚看丽的”的口号。
“千帆并举”是丽的史上最“进击”的决策，多部制作精良的剧集犹如一千只帆船入海，令无线呈“秋风扫落叶”般败退；
其时，丽的王牌剧集《大地恩情》，共3个单元70集，米雪儿、刘松仁、于安安、鲍起静等丽的众星倾力出演，播出15集后令无线腰斩郑少秋、郑玉玲、李司棋主演的《轮流传》，以《sh滩龙虎斗》及赶拍《千王之王》来应对，让无线台红极一时的“翡翠剧场”从此成为历史。
“千帆并举”时期的短暂辉煌很快过去，才子肖若元仍努力创作出一系列质量上乘的电视剧，令丽的与无线差距缩小。
目前，丽的和无线的收视率约为四六开，高的时候能达到五五，差的时候就是三七开。