第175章 公告牌杂志的秘密 (1/2)
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第175章 公告牌杂志的秘密
“《Bellyache》是一首令人惊叹的曲目，由一把原声吉他引出，为一系列trap音乐元素铺平了道路，而所有的这些元素，都专注于传达碧梨那充满厄运的歌词。”
“提到这首歌的创作灵感源泉，碧梨解释道：‘当我写词的时候，我会试图成为不同的角色。你可以写一首关于谋杀的歌，但不必真的杀人。《Bellyache》就是这样的一首歌，不过，其实它的主题，更主要是跟后悔与内疚有关’。”
“很明显，碧梨实现了她的目标，因为歌词的确达到了一个深不可测的黑暗程度，对于一个如此年轻的音乐家来说，这似乎是很难实现的一种艺术造诣。‘.我将我的绞索佩戴，就像项链一般’、‘也许是在下水道里，我把我的恋人留在了那里，多么昂贵的命运’……所有这些围绕着绝望与犯罪展开的暗黑深渊，与她妖娆而又甜美的声音形成了鲜明对比。”
“在视觉上，《Bellyache》的MV采用了一个简单的背景，并且将之运用得非常出色。碧梨的态度与酷感吸引了摄像机，在美丽而空旷的沙漠公路场景中，构建了一个并不复杂但却十分完整的叙述链路。MV里的女孩显然在逃避着什么，但她的态度却是如此漫不经心：一边数钱、一边跳舞。在逃亡的路上长途跋涉，却穿着惹人眼球的一身明黄。”
“这种成熟而冷漠的画面感官，使MV与音乐保持了一致性与连贯性，也展现出碧梨-艾利什拥有的，比许多更年长的艺人还要强大得多的镜头表现力。接近第一段dance break的时候，碧梨在画面里的舞蹈动作为观众提供了一种极为奇妙的反差，歌曲的阴郁与MV的欢乐，相当自然地融合在了一起。”
“《Bellyache》是碧梨与她的哥哥菲尼亚斯一起制作的诸多优秀作品之一。接下来，她的首张个人专辑，必然会为我们带来更加起伏跌宕的情绪过山车体验。”
“不要忘记，这个把数百万播放量收入囊中的小姑娘，还不到十五岁。”
念完稿件里的最后一句话，韩易深吸一口气，颇为满意地点点头，将手机收回西装内兜里。
“写得很不错。”
坐在他右手边的乔丹-布罗姆利抿了一口维斯帕，给出赞许的答复。
其他团队成员，带着碧梨和麦迪逊马不停蹄地赶往奥兰多完成下一场演出。而韩易和他最信赖的法律顾问，则留在了迈阿密。
此时此刻，二人正在比斯坎湾幽静避世的丽思卡尔顿酒店泳池边，被无数由阳光烤制成虾皮颜色的，衰老的苍白皮肤环绕，在这个距离“工作”、“奋斗”以及“职业生涯”等词汇相当遥远的度假胜地，继续他们这次来到佛罗里达州的下一个重要行程。
“哪家媒体的稿子？”
“Billboard.com，来自杰森-利普舒茨。”
“2500美元？”
“3500美元。”韩易想了想，补充道，“包含在《Bellyache》三万美元的媒体宣传包里。”
《Bellyache》这首歌，作为碧梨-艾利什出道单曲《Ocean Eyes》的接棒之作，被瀚音乐寄予厚望。《Ocean Eyes》在短期内，能够冲到的最高席次，应该就止步于第57位。而节奏更加轻快，歌词更加劲爆，宣传噱头也更加丰富的《Bellyache》，本来就有更深厚一些的商业潜力，再加之承接了上一首单曲延续的艺人热度，在瀚音乐的宣传团队看来，跻身Billboard的前40名，并不算是一个特别夸张的目标。
为了完成这一目标，瀚音乐投放了超过200个歌单，在YouTube平台上预埋了MV的推流广告，也提前联系好合作关系越来越紧密的电台，让《Bellyache》可以在发行当日便进入播放列表。
所有想要在欧美音乐工业里出人头地的从业人员都必须明白一点——Billboard音乐排行榜，是埃尔德里奇产业公司全资控股的公告牌杂志推出的商业性榜单。
而公告牌杂志，跟埃尔德里奇产业公司旗下的其他媒体品牌，比如好莱坞报道一样，都是以盈利为目的与发展导向的私营企业。
换句话说，运营音乐排行榜，对于公告牌杂志来说，必须是一件有利可图的事情，才有可能数十年如一日地坚持下去。
如何盈利呢？
一本行业交易杂志，最主要的资金来源自然是用户订阅收入。每月17000本实体杂志和1520万独立访问用户，足以支撑杂志的人员开支与日常运营。
不过，想要提高利润率，让公告牌杂志的盈利能力和资产估值跟进一步，还有一个变现渠道不容忽视，那就是广告。
无论是其他领域的品牌在网站或者实体杂志上投放的商业广告，还是各类业内机构购买的宣传稿件与媒体资源包。
而后者，对公告牌杂志的收入贡献，明显要更大一些。
不用去猜测为什么音乐公司要在Billboard的网页版或者app版上投放广告，他们下定决心花这笔钱的原因，跟你想的一样——上榜。
作为一家1913年便开始发布音乐类榜单，在全世界范围内都享有盛誉的权威机构，公告牌杂志其实相当爱惜自己的羽翼。旗下最核心的榜单，包括Billboard Hot 100单曲榜，和Billboard 200单曲榜，都严格按照收集到的数据，放入公式中计算出积分，再以此为排名标准。
尼尔森BDS提供的电台播放数据、尼尔森Soundscan提供的销售数据，和流媒体平台提供的线上播放数据，三者加在一起，综合评出当周最热门的单曲与专辑。
看到这里相信你应该已经明白，Billboard的榜单之所以能保证基本的公正性，因为它背后的资本，实际上想要做的，是通过人人趋之若鹜的榜单，来垄断一个行业的数据统计工作，从而推高尼尔森本身的估值。
想要体现一个数据统计机构的价值，最重要的一步，就是让其统计的数据准确无误，令行业内外信服。
就像标准普尔那样。
因此，Billboard的核心榜单，是很难像DJ Mag的百大DJ排行榜那样，通过购买一些行业资源包就能跻身前列的。但是，这并不代表公告牌杂志没有给排名留出可操作的空间。
不管是尼尔森BDS还是尼尔森Soundscan，每周收集到的数据里，都会有一定比例的“异常活动”。随便举个例子，如果某位艺人同一首单曲，上周在阿肯色州的电台播放频率排名是第68位，这周却突然跳到了第1位，尼尔森BDS很可能会怀疑这首单曲是否触犯了Payola Act，也就是商业贿赂法。按照美国法律规定，唱片公司如果付款给电台播放某首歌曲，那么通过这种方式产生的播放次数，只能算作“赞助播放”而不是“普通播放”，不能被纳为榜单排名的数据参考。
这些被怀疑的数据，尼尔森会标亮提交给公告牌杂志，由后者进行独立调查与核实。
按照公告牌自己的说法，就是“Billboard会与MRC Data一起，对报告数据进行标准审核，并连同数据合作伙伴，共同识别和解决异常情况”。
换个角度来看这个问题——
如果两首单曲的数据一模一样，但其中一首单曲10%的数据被怀疑异常而不被采信，另外一首单曲的数据全部正常，那么后者的榜单排名，一定会比前者高出不少。
现在知道为什么要给公告牌杂志交保护……媒体推广费了吗？
哪家唱片公司和推广机构的屁股都不干净，要认真调查起来，一多半的上榜单曲都能挤出相当比例的水分。
只有把公告牌喂饱，他们才能睁一只眼，闭一只眼。
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