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当时在盛达高层会议上，他的弟弟陈晓年，总裁汤俊都反对盒子这个项目，陈桥猛烈地一拍桌子说：“今天不是讨论要不要做的问题，是谁不做，谁走人的问题。”
媒体和舆论同样也不看好这个项目，他对外宣布：“我就是卖光盛达的全部股票，都要把iptv（交互式网络电视）给做出来！”
05年11月，这款叫做【ez station】的产品终于上市。当时陈桥骄傲地宣布：比尔·盖茨都想做却没做出来的东西，今天，一个中国人做出来了。
此时安卓系统还没出现，各种硬件也不成熟，陈桥只能选择因特尔的芯片，巨硬的操作系统，做出来的电视盒子都快赶上pc主机的大小。
它在义乌试点销售的价格是6850元，这个价格放到今天都可以买一台iphone8了，何况是去买一个电视盒子。
在义乌这样一个高端的市场，一个月卖出去20个，当年大家都还在讨论什么mp3比较好用的年代，这样一个消费型电子产品，超出了大家的想象。
06年2月28日，盛达公布的2005年第四季度财报显示，其第四季度净亏损389亿元，与以往约2亿元的季度净利润形成强烈反差，但这不是最致命的。
06年4月，广电一纸文书叫停了市面上所有iptv项目。当时大部分视频资源都还在传统电视台手中，他们自己都在和电信讨论资源归属，怎么可能让给盛达。他们给并不隶属自己管辖的电信和网通发函，以盛达盒子为例，叫停所有未获许可证将互联网内容搬上电视机的行为。
于是两年时间，盛达盒子被扼杀在了襁褓之中，也成了陈桥永远的痛。
再一次碰到叶沉溪，陈桥突然之间想起来这个，之前很长一段时间他甚至不允许公司里的人再提起盛达盒子，很是忌讳，但今天又想起来了，他想问问这个知音。
“小叶，你觉得如果没有广电，我会做成吗？”
突然之间问出来这么一句，显得有点突兀。
叶沉溪摇摇头，很冷静地回答：“不能。”
陈桥有些意兴阑珊：“我记得当时你也是很认同我的理念的吧。”
叶沉溪道：“陈总，除开政策的原因，iptv并不是理念上的失败，而是市场上的，我想你是想把盛达的一亿游戏用户转变为成四亿电视用户吧，但iptv最关键的地方时互联网，当时全国只有三千万接入宽带的家庭。”
“有一个词叫做【半步理论】，创新和创造商业价值并不是对等的关系，很多创新实际上在商业上都一塌糊涂，因为如果要介入市场，一定要结合市场的兼容性，只比其他人领先半步。”
陈桥突然洒然笑了：“我也想过这个，只是没想到太超前了一点。”
叶沉溪又问道：“陈总，我能问一下你为什么不喜欢游戏吗？”
他也一直想知道这个问题。
陈桥好好想了想：“我以前也喜欢玩游戏的，还在双旦经济系念书的时候，刚刚创办盛达的时候。”
“2000年吧，我记得，那时候我有一次通宵测试《传说》，玩了一晚上升了两级。我玩的战士，发现自己砍出去的刀多了一道白光，叫做半月刀法。我在想我玩游戏难道就是为了这一道白光吗，我在虚拟世界里努力奋斗，花了一个通宵不过就是美术多增加了一点美术资源？回头我就把游戏客户端给删了。”
这……叶沉溪也想不到是这么个原因。
“当然也不仅仅是这个，后来《热血传说》火了，火得一塌糊涂，每一个网吧全是玩《传说》的，我一步登天了。但……”
“随之而来的就是指责和谩骂，我成了社会和家长严重的罪魁祸首，我就是游戏，仿佛全世界的游戏全是我一个人做的。”
“有人玩我的游戏玩到心脏病发作身亡，青少年沉迷，《人民日报》头版都点过我们的名……有玩家装备丢失闯进我的办公室指着我的鼻子大骂，甚至有人企图在我们公司总部自焚……我好像在云端，也在谷底，一夜之间成了社会的罪人，我不喜欢这种感觉。”
“我不太明白，为什么巨硬，索妮，任极乐，甚至玻璃渣他们就能受到世人追捧，而我就只能承受谩骂和指责。”
陈桥语态沧桑，比他实际的年龄好像老了不少年岁。
叶沉溪突然懂了，陈桥想要成为社会主流，他有家国天下的情怀，但在中国，游戏在“电子海洛因”的原罪之下，无法承担他的梦想。
“陈总，这种情况会改变的。”
“但我已经很厌恶游戏了。”陈桥终于说出了这样的话。
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